El futuro del marketing ya llegó a la CDMX y, spoiler: no somos robots
Durante años, nos bombardearon con la idea de que la inteligencia artificial vendría a quitarnos la chamba, a automatizarlo todo y a dejar nuestra creatividad en el olvido. Pero, ¡sorpresa! En Tantita Tinta estuvimos analizando los ecos del IAB Conecta 2026, celebrado recientemente en Expo Santa Fe, y la conclusión es clara: la tecnología es increíble, pero el corazón del marketing sigue teniendo nombre, apellido y una buena dosis de humanidad.
¿IA como sustituto o como copiloto?
La gran lección del encuentro bajo el lema The Future is Human fue un respiro para muchos. Si bien la IA está a todo lo que da, ayudándonos a analizar datos a velocidades que nuestra mente no alcanza, los especialistas coincidieron en que la tecnología funciona mejor cuando actúa como un amplificador de nuestras capacidades, no como un reemplazo.
En el terreno práctico, las marcas ya no se preguntan solo cómo usar la IA para ahorrar tiempo. El reto hoy es cómo usarla para que una campaña no sea solo ruido, sino algo que conecte de verdad con la banda. En Tantita Tinta creemos firmemente que la herramienta te lleva al destino, pero la idea humana es la que te hace querer quedarte ahí.
Un ecosistema que no deja de evolucionar
La agenda del IAB Conecta 2026 fue un festín de temas. Desde el retail media hasta la creator economy, quedó claro que el ecosistema digital ya no es una línea recta, sino un laberinto en el que hay que saber moverse.
- Creator Economy: Más que influencers haciendo bailes, es una industria con métricas, objetivos y una estrategia bien definida.
- Streaming y Video: En un mundo de videos cortos, el storytelling es la única moneda que sigue valiendo oro.
- Crossmedia: Medir el impacto ya no es opcional, es el pan de cada día para cualquier estratega que quiera resultados reales.
Más allá de los fierros: La ética en el centro
Algo que nos llamó mucho la atención es que, conforme el sector avanza, la conversación se vuelve más profunda. Ya no se trata de quién tiene la herramienta más cara (que podría costar miles de pesos mexicanos, fácilmente superando los 50,000 MXN en licencias corporativas avanzadas), sino de la gobernanza de datos y la ética. La innovación real ocurre cuando tienes una buena estrategia detrás.
En este sentido, el evento funcionó como un gran termómetro. Mientras algunos se preocupan por la automatización extrema, los que están moviendo la aguja en México se están enfocando en la capacitación. Porque, aceptémoslo: una herramienta potente en manos que no saben qué mensaje transmitir no sirve de nada.
¿Qué nos llevamos para el futuro?
Para nosotros en Tantita Tinta, el evento dejó claro que la tecnología es el vehículo, pero el criterio humano es el conductor. La inteligencia artificial seguirá transformando la manera en que compramos y consumimos contenido, pero la capacidad de emocionar, de entender el contexto cultural y de arriesgarse con una idea disruptiva, esa… esa sigue siendo nuestra chamba.
El futuro es humano, sí, pero es un humano que sabe usar la tecnología para potenciar su mejor versión. ¿Estás listo para esta evolución?
Fuente: Sopitas Cosas
