El revuelo detrás de la pantalla
En Tantita Tinta analizamos cada giro de la farándula internacional, y la última controversia protagonizada por Sydney Sweeney nos dejó pensando un buen rato. La actriz y productora, famosa tanto por sus proyectos en la pantalla chica como por estar siempre en el ojo del huracán mediático, volvió a acaparar los titulares. ¿El motivo? Un anuncio publicitario para una plataforma de predicciones deportivas donde aparece completamente destapada, utilizando únicamente accesorios de varias disciplinas para cubrirse.
El tema rápidamente escaló en internet. Según reportes de plataformas de análisis digital, la también estrella de Euphoria sufrió una baja de poco más de 200 mil seguidores en Instagram en cuestión de horas. Para una cuenta que rebasa los 25 millones de followers, la cifra representa apenas un 0.78 por ciento, un número que para muchos no pinta nada, pero que refleja el descontento palpable de un sector de su audiencia.
¿Sexualización o estrategia publicitaria?
Para el equipo de Tantita Tinta, el verdadero debate no debería ser cuántos seguidores perdió o dejó de ganar, sino el mensaje que transmite el comercial. En lugar de integrar a las mujeres de manera activa en el mundo del deporte, la narrativa recurre al clásico cliché de que “el sexo vende”. A lo largo del video, el cuerpo femenino se convierte en el gancho principal de venta para un sector —el de las apuestas deportivas— que históricamente ha estado dominado por hombres.
A pesar de que las estadísticas recientes apuntan a que cada vez hay más mujeres metidas en el mundo de las predicciones y apuestas (con estudios que calculan que hasta un 29 por ciento de las fanáticas han realizado alguna jugada en el último año), este tipo de anuncios insiste en dejar a las mujeres como objetos de aparador en lugar de apasionadas o analistas del juego.
La respuesta de Sydney y el contexto global
Lejos de quedarse callada, la actriz pareció mandar una indirecta a sus detractores a través de sus historias temporales de Instagram, donde compartió portadas históricas de revistas especializadas donde atletas de la talla de Serena Williams posaban sin ropa. Sin embargo, para muchos analistas la comparación cojea: una cosa es celebrar la fuerza y el rendimiento físico de una deportista de alto rendimiento, y otra muy distinta es usar la desnudez como un recurso comercial para una casa de apuestas.
Este debate ocurre casi a la par de los esfuerzos internacionales por frenar la sexualización en las transmisiones deportivas. Apenas recientemente, organismos de radiodifusión lanzaron guías estrictas para evitar enfoques de cámaras mañosos que reducen el esfuerzo de las atletas a meros Tintes estéticos. La pregunta sigue en el aire: ¿cuándo veremos publicidad deportiva que realmente conecte con todos por igual sin caer en los mismos trucos de siempre?
Fuente: Sopitas Cine y TV
