¡Adiós a los diseños sin chiste! La nueva cara de la Selección Mexicana
¿Te has puesto a pensar qué es lo que te convence de soltar tus buenos pesos por una playera o sudadera oficial de la Selección Mexicana? Admitámoslo: durante años, la mercancía oficial parecía diseñada sin ganas, carente de esa chispa que nos caracteriza. Pero las cosas han cambiado, y ahora que México se prepara para ser, una vez más, el centro del universo futbolero, dos mentes maestras se encargaron de darle una vuelta de tuerca a nuestra identidad visual.
En Tantita Tinta nos dimos a la tarea de investigar quiénes están detrás de esta transformación. No son extranjeros ni grandes corporativos internacionales; son dos figuras que conocen bien lo que es la cultura, la calle y, sobre todo, lo que nos hace vibrar: Edoardo Chavarín, leyenda del diseño creativo (¿recuerdas la era dorada de la marca NaCo?), y el equipo de Mercadorama Studio, los mismos que se rifan la merch oficial de tus bandas favoritas.
La Guía de Estilo que cambiará el juego
No se trata solo de ponerle el escudo a una camiseta. Chavarín y Mercadorama crearon la primera Guía de Estilo de la Selección Mexicana, una biblia visual que contiene colores, tipografías y conceptos que más de 40 marcas utilizarán para lanzar productos con una visión coherente y, sobre todo, cool.
Como bien dice Ahmed Bautista, fundador de Mercadorama: “Una guía de estilo poderosa le da posibilidades infinitas a los licenciatarios para crear piezas que la afición realmente quiera portar y presumir con orgullo”.
“Horizontes Mexicanos”: Nuestra identidad hecha diseño
Uno de los puntos más brillantes de este proyecto es el concepto Horizontes Mexicanos. La idea no es simplificar a México en un solo cliché, sino retratar la suma de todos los Méxicos que conviven día a día. Se trata de tomar como base el legado de titanes como Lance Wyman y Pedro Ramírez Vázquez, pero dándoles un toque fresco y contemporáneo.
¿Y la piratería? Aunque es un rival complicado, Edoardo es muy claro: él prefiere enfocarse en la calidad. “No es un tema que yo pueda resolver, pero lo que sí puedo hacer es diseñar piezas tan relevantes y bien hechas que la gente prefiera el producto original”, comenta.
El factor humano ante la Inteligencia Artificial
En tiempos donde cualquier IA te saca 50 diseños en diez minutos, ¿qué valor tiene el trabajo de un diseñador? La respuesta es simple: corazón. Para Chavarín y su equipo, la IA puede ser una herramienta, pero carece de la experiencia de haber vivido un concierto épico o la pasión de estar en un estadio.
Al final, un melómano que busca una playera de su banda favorita y un aficionado al futbol que busca portar su equipo, buscan lo mismo: identidad y pertenencia. Esta nueva línea de mercancía busca eso mismo, que puedas usar tu chamarra favorita no solo el día del partido, sino cualquier fin de semana para ir por un café o salir a la calle.
El talento mexicano, orgullosamente nuestro
Para nosotros en Tantita Tinta, lo que más nos enorgullece es saber que esto no se cocinó en un estudio caro de Nueva York. Se hizo aquí, con gente que conoce nuestras calles, nuestros transportes y nuestro folclor. Es el resultado de años de desvelos y de trabajo duro. Así que la próxima vez que veas una prenda oficial de la Selección, recuerda que llevas puesta una pieza de diseño que, ahora sí, nos representa a todos.
Fuente: Sopitas Musica
