¿Pagarías más por sentarte en el centro de la sala?
Si eres de los que disfruta ir al cine el fin de semana, seguramente sabes que el ritual de comprar los boletos tiene su chiste: buscar el pasillo, tratar de quedar lo más centrado posible y evitar a toda costa la primera fila donde terminas con dolor de cuello. Pues prepárate, porque en Tantita Tinta analizamos una estrategia que está causando un verdadero alboroto y que podría cambiar cómo pagamos por ver nuestras películas favoritas.
Resulta que la cadena Cinesa, parte del gigante Odeon Cinemas Group, ha puesto en marcha un programa piloto que nos recuerda mucho a la dinámica de las aerolíneas low cost. ¿El cambio? Precios variables dependiendo de la zona de la butaca que elijas. Así como lo lees: el asiento donde te sientas determinará cuánto sale tu entrada.
¿Cómo funciona este lío de colores?
Actualmente, esta prueba se está llevando a cabo en recintos seleccionados en Asturias, Madrid y Castellón. Al entrar a la web, te encuentras con un mapa de la sala clasificado por colores. Para que te des una idea de los costos (haciendo la conversión aproximada), las butacas se dividen así:
- Classic (filas delanteras): Unos 160 MXN.
- Classic Plus (última fila): Unos 200 MXN.
- Classic Premium (la “mejor” zona): Unos 218 MXN.
- VIP (filas centrales privilegiadas): Unos 240 MXN.
Para nosotros en Tantita Tinta, esto plantea una pregunta clave: ¿está el consumidor dispuesto a pagar un extra por la “comodidad” central, o simplemente se sentirá castigado por el precio?
¿Evolución o un simple aumento disfrazado?
Ramón Biarnés, directivo de la compañía, asegura que esto es una “evolución” que conecta el cine con la experiencia del teatro o los conciertos. La idea, según ellos, es ofrecer flexibilidad. Sin embargo, cuando desde medios colegas se buscó claridad sobre si esto implicaba un aumento real en las tarifas generales, la respuesta de la empresa fue un rotundo silencio. No hubo detalles sobre si esperan que esto llene los asientos que usualmente se quedan vacíos o si simplemente es una forma de optimizar ingresos.
No es la primera vez que vemos algo así. En 2023, AMC Theaters en Estados Unidos intentó implementar un esquema similar, pero terminó retirándolo a los cinco meses. ¿La razón? Simple: la ocupación de los asientos menos atractivos no mejoró ni un poquito.
El sentir del espectador
El público hoy en día está cansado. Entre comerciales eternos antes de la película, falta de mantenimiento en las salas y precios que parecen escalar cada vez más, esta medida se percibe, al menos en redes sociales, como otro golpe al bolsillo. Para muchos, ir al cine debería ser una experiencia sencilla, no un rompecabezas financiero donde tienes que calcular tu presupuesto basándote en un plano de planta.
Mientras esta prueba avanza, nos quedamos con la duda: ¿llegará este modelo a todos los cines del mundo? Solo el tiempo (y la billetera de los usuarios) lo dirá. Lo que es un hecho es que la industria necesita algo más que cambiar los precios para atraer a una audiencia que, cada vez más, prefiere la comodidad de su recámara y una buena suscripción de streaming.
Fuente: Espinof
